Lucroscópio
Como calcular o lucro real de uma venda no Mercado Livre
De cada venda saem quatro coisas antes do lucro: a tarifa do Mercado Livre, o frete que o vendedor paga, o imposto sobre a operação e o custo do produto. O que sobra depois dessas quatro é a margem de contribuição, e é ela que paga o resto da sua operação.
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As quatro contas que saem de cada venda
A tarifa depende da modalidade do anúncio e do preço, e muda quando o preço muda. O frete depende do peso faturável e da logística, e nem sempre é o que a tabela diz. O imposto depende do seu regime. O custo do produto é o da data da venda, não o de hoje.
Trocar qualquer uma delas por uma estimativa faz a conta inteira mentir na mesma direção: para cima.
Por que decorar a tabela de tarifas não resolve
A tarifa real de um anúncio é a que o Mercado Livre cobrou naquele pedido, e ela aparece no pedido. Conferir pedido a pedido é o que revela a diferença entre o que você achava que pagava e o que pagou.
Depois da margem vem a publicidade
Anúncio patrocinado não entra na conta da venda: ele sai da margem depois. Um produto pode ter margem boa e resultado ruim porque o investimento em anúncio comeu a sobra, e isso só aparece quando os dois números ficam lado a lado.
Perguntas frequentes
Margem de contribuição é a mesma coisa que lucro?
Não. A margem de contribuição é o que sobra de cada venda depois dos custos daquela venda. O lucro aparece depois que ela paga também os custos fixos da operação.
Por que o meu cálculo dá diferente do extrato?
Na maioria das vezes por tarifa estimada em vez da cobrada, por frete de tabela em vez do frete real do anúncio, ou por custo de produto desatualizado.
Dá para saber o lucro por anúncio e por dia?
Dá, desde que cada venda carregue o custo da data e a tarifa do próprio pedido.
Quanto sobra de cada venda da sua loja?
O Lucroscópio calcula isso venda a venda, no balcão e nos marketplaces, com o custo, o imposto e as tarifas já descontados.
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